4月16日，2026乌镇健康大会圆满落幕。在这场聚焦大健康产业与品牌文化创新的盛会上，旗下龙牡儿药品牌的吉祥物——龙牡小空，凭借独特的设计美学与深厚的文化底蕴，一举斩获文创大赛文化IP类奖项！

这份荣誉对健民而言不仅是获奖，更是新起点：龙牡品牌正通过小空这个“纽带”，完成从“产品认知”到“情感认同”的跨越。

一、始于1980年代：药盒上的“孙悟空”与一代人的健康使命

时光回溯到上世纪80年代。彼时，我国儿童营养性佝偻病患病率居高不下，严重影响着中国儿童的健康成长。少年强则中国强，作为“中国四大药号”之一叶开泰的传承者，毅然扛起了攻克这一难题的重任。

1985年，在著名儿科专家董宗祈教授的悉心指导下，健民研发团队以传统经典名方为基础融合现代原料药，创造性地研制出龙牡壮骨颗粒，以“既补充钙源与维D，又强健脾胃促进吸收”的标本兼治理念，开创了儿童营养补充的全新时代。

▲ 初代龙牡壮骨颗粒包装

也就是从那时起，机灵可爱、充满生命力的美猴王形象，便作为龙牡品牌的视觉图腾，悄然印刻在了龙牡壮骨颗粒的包装盒上。孙悟空机智勇敢、不畏艰难的精神内核，与龙牡品牌倡导的成长理念高度契合。

▲ 历代龙牡壮骨颗粒包装（部分）

这便是龙牡小空最初的雏形，它随着那一袋袋甜蜜的药香，飘进了千家万户，成为80后、90后童年记忆里一抹温暖而明媚的健康底色。

二、焕新于当下：经典记忆长出新的表达

时光荏苒，四十余载春华秋实。为了让这份跨越代际的信任与爱继续传承，2024年，启动了龙牡品牌IP形象的全面焕新升级——龙牡小空正式出道！

焕新后的龙牡小空，明确了形象定位与性格设定：定位为龙牡品牌吉祥物、孩子们心中的小英雄，使命是引领孩子们勇敢追梦、不畏艰险、健康成长。小空不仅是近四十年品牌历史的传承者，更是新一代孩子们成长路上的“健康伙伴”，代表着健康、快乐、勇气与梦想。

三、多场景传播：龙牡小空品牌IP的多维应用版图

焕新后的龙牡小空，已成长为龙牡品牌传播体系的核心资产。围绕这一IP，构建起覆盖多元场景的品牌沟通矩阵，让龙牡小空以“陪伴者”的角色贯穿始终。

在品牌传播层面，龙牡小空全面融入产品的品牌广告表达，以动画角色形式出现在各类媒介触点中，让产品功能转化为更具亲和力的视觉叙事。此外，龙牡小空也在积极探索多样化的传播形式。例如，在综艺《乐在旅途》第三季冠名期间，龙牡小空全程陪伴，时而化身为节目嘉宾游戏胜利的荣誉徽章，时而活跃于城市的路演舞台。这一合作案例荣获第32届中国国际广告节“2025年度整合营销金案”大奖，全网曝光量累计超过60亿次。

▲龙牡壮骨颗粒 x《乐在旅途》共同摘得 “2025年度整合营销金案” 大奖

在产品端，龙牡小空被应用于龙牡儿药相关包装与传播物料中，让品牌识别更统一，也让产品表达更生动。它承接了过去消费者对“小猴子”形象的情感记忆，又通过全新的视觉语言，让龙牡品牌焕发出更鲜明的时代气质。

龙牡品牌账号矩阵也根据龙牡小空IP进行了全面升级，覆盖“龙牡宝贝家”微信公众号、视频号、小程序、小红书、抖音、B站等多个平台。围绕儿童成长、家庭陪伴、健康科普、趣味互动等内容方向，龙牡小空让品牌不再只是“被看到”，而是更容易“被感知”“被记住”“被喜欢”。

围绕龙牡小空，龙牡还开发了创意表情包、周边物料等多种衍生品，让这个IP真正走入消费者的日常生活。

龙牡小空相关周边可在“龙牡宝贝家”小程序积分商城进行兑换，让品牌互动从内容触达进一步延伸至实际体验，让用户在参与中提升好感，在使用中加深记忆。

从乌镇领奖台回归万千家庭药箱旁，龙牡小空的故事是一场坚守与进化的旅程。四十年前，它承载着“让孩子不缺钙、长得壮”的朴素愿望；四十年后，它以“小英雄”姿态，将健康与爱的种子播撒进新一代童年。

荣耀加身，初心不改。未来，龙牡小空将继续作为承载三代人情感的超级符号，陪伴更多孩子茁壮成长。